ll valore dell’heritage nella comunicazione dei marchi di moda e nella costruzione dell’identità delle collezioni sarà al centro dell’incontro in programma mercoledì 18 marzo alle 17 al Museo del Tessuto di Prato, organizzato in collaborazione con il PIN – Polo Universitario Città di Prato. Dopo i saluti della conservatrice del museo Daniela Degl’Innocenti e della presidente della Fondazione PIN Daniela Toccafondi, la studiosa Sofia Gnoli presenterà il suo ultimo libro Archeologia della moda. Heritage, archivi, comunicazione (Carocci, ottobre 2025). L’appuntamento si inserisce nel programma della mostra “Azzedine Alaïa e Cristóbal Balenciaga, Scultori della Forma”. Docente all’Università Iulm di Milano e giornalista, Gnoli analizzerà il ruolo strategico del brand heritage, l’identità storica dei marchi che contribuisce a rafforzarne prestigio e attrattività, sempre più valorizzata dalle grandi holding del lusso. A seguire l’intervento di Renato Stasi, docente di design della moda, che si soffermerà sull’importanza degli archivi – fisici e digitali – come strumenti di ricerca e progettazione per le nuove generazioni di designer. Durante l’incontro sarà presentato anche il seminario Archive Thinking for Fashion del corso di laurea in Design Tessile e Moda del Pin, insieme al progetto degli studenti dell’Università di Firenze “A-BISSO: esplorare il patrimonio per navigare il futuro”. Al termine Sofia Gnoli sarà disponibile per il firmacopie del libro in vendita al bookshop. Ingresso libero fino a esaurimento posti.
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