Nasce a Prato un nuovo percorso di promozione turistica che mette al centro la moda, la cultura e il patrimonio identitario della città. Si chiama “Prato Fashion Experience” ed è il risultato della collaborazione tra Sottolapalma Travel Agency, Museo del Tessuto e Art Hotel. Il progetto è stato presentato ufficialmente a seguito dell’incontro del 13 dicembre scorso al Museo del Tessuto, occasione in cui si è svolta una visita alla mostra “Azzedine Alaïa, Cristóbal Balenciaga. Scultori della forma”. L’iniziativa si inserisce in una strategia più ampia di valorizzazione del territorio pratese come destinazione turistica strutturata, capace di integrare accoglienza, offerta culturale, enogastronomia e scoperta urbana. Al centro c’è l’idea di costruire un’esperienza che ruoti attorno alla grande mostra dedicata all’alta sartoria francese, attualmente in corso al Museo del Tessuto, e che diventi occasione per raccontare Prato attraverso il linguaggio della moda e del lifestyle contemporaneo.
Disponibile da gennaio fino alla chiusura della mostra, prevista per il 3 maggio 2026, “Prato Fashion Experience” propone un fine settimana pensato come percorso immersivo nella città. Il programma include il pernottamento con prima colazione presso Art Hotel Milano o Art Hotel Museo, l’ingresso alla mostra con audioguida, una sessione privata di consulenza di immagine – tra armocromia o face shape – e una cena della tradizione nel centro storico.
Nel quadro di questo percorso si inserisce anche l’annunciata apertura di un nuovo spazio in via Magnolfi: il Travel Lab, pensato come luogo di progettazione e confronto dedicato al futuro del turismo cittadino. Un laboratorio creativo aperto alla città, destinato alla costruzione di itinerari ed esperienze, ma anche a incontri istituzionali, appuntamenti con i clienti e attività di tour operating orientate allo sviluppo dell’incoming.
«Vogliamo riportare l’attenzione su Prato, sulle sue eccellenze creative e sulla sua energia contemporanea», spiega Claudia Chiti, CEO di Sottolapalma Travel Agency. «Con Prato Fashion Experience, con i percorsi di trekking e con l’apertura del Travel Lab stiamo lavorando a un modello di turismo che valorizza il territorio e costruisce relazioni autentiche».
Per il Museo del Tessuto, il progetto rappresenta un passaggio significativo. «È importante che intorno alla cultura si muovano anche le imprese turistiche», sottolinea il direttore Filippo Guarini. «Questa collaborazione dà finalmente forma a una proposta turistica strutturata che ha al centro il museo e le sue mostre, in dialogo con il mercato e con la città».
Anche dal mondo dell’ospitalità arriva una lettura positiva dell’iniziativa. «Prato ha un potenziale turistico ancora inespresso», osserva Davide Bonari, consigliere di Art Hotel e vicepresidente di Federalberghi Prato. «Dal turismo industriale a quello gastronomico, dai cammini all’arte contemporanea: progetti come questo vanno nella direzione di una valorizzazione della Toscana diffusa e del turismo culturale».
“Prato Fashion Experience” si propone così come un primo tassello di una strategia più ampia, che punta a ridefinire il racconto turistico della città partendo dalle sue specificità storiche e produttive, e dal dialogo tra cultura, impresa e territorio.
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